Fachleute haben selten zu wenig Material. Häufig liegen Präsentationen, Gesprächsnotizen, Produktinformationen und zusätzliche Hinweise aus mehreren Abteilungen vor. Jeder Aspekt kann richtig sein. Trotzdem gehört nicht jeder in denselben Artikel, auf dieselbe Leistungsseite oder in denselben LinkedIn-Beitrag. Die entscheidende redaktionelle Frage lautet deshalb: Welche Aussage hilft der Zielgruppe in ihrer aktuellen Situation wirklich weiter?
In meinem ersten Beitrag habe ich sieben Prinzipien für verständliche Fachtexte beschrieben. Dieser Artikel setzt einen Schritt früher an: Er zeigt, wie aus Zielgruppensignalen und Expertenwissen eine belastbare Kernbotschaft entsteht.